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格蘭仕微波爐發(fā)力市場
來源:
2008年04月25日 13:02
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3月28日,迎來微波爐產(chǎn)業(yè)第16個年頭的格蘭仕在其中國市場年會上宣布,2008年將進一步收縮單一功能微波爐供應(yīng),年產(chǎn)約2800萬臺的生產(chǎn)線將側(cè)重于“中國紅”等全功能型產(chǎn)品的制造。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼對格蘭仕此舉給予高度認可,陳鋼指出,“微波爐節(jié)”的深入市場推廣及持續(xù)不斷的消費引導(dǎo),促進微波爐市場容量的顯著增長,2008年,微波爐國內(nèi)市場將突破1000萬臺。隨著一、二級市場新生代消費的崛起和三、四市場人均可支配收入的提高,微波爐需求從過去的單一功能轉(zhuǎn)向全功能型產(chǎn)品,偏好于全功能、易操作、外觀時尚的“享受型消費者”成為推動微波爐市場擴容的中堅力量。
市場化,低端結(jié)構(gòu)成“命門”
在日前公布的國美微波爐銷售排行榜上,格蘭仕占據(jù)了排行榜*名中的八位。尤為引人注目的是,格蘭仕八款機都是高性價比的中產(chǎn)品,以低價策略競爭的另一品牌僅有兩款低端機型擠進排行榜。
對此,業(yè)內(nèi)觀察人士表示,近幾年,隨著品牌集中度的加強,一些品牌為了搶占*,不惜以低檔低價機沖量,以期造成“*”的假象。然而,目前國內(nèi)家電市場的消費趨勢,正在從過去解決溫飽向注重享用的層次提升,人們除了注重產(chǎn)品的基本實用功能,開始關(guān)注產(chǎn)品是否個性化、智能化、時尚化,“花錢買價值,而不要省錢買煩惱”正在成為越來越多國人的消費觀念。
據(jù)數(shù)字顯示,2008年1季度,微波爐市場基本格局穩(wěn)定,零售量*位于前三位的品牌所占*之和為95.51%。其中,格蘭仕以優(yōu)勢穩(wěn)居*,*高達51.98%,格蘭仕在中國除了是規(guī)模zui大的微波爐生產(chǎn)企業(yè)外,在的規(guī)模也屬其zui大。
產(chǎn)品化,單功能產(chǎn)品*受冷遇
中怡康公司2007年度調(diào)查統(tǒng)計報告顯示,微波爐零售800元以上的機型市場發(fā)展態(tài)勢良好,保持71 .06%的增幅。伴隨著人均可支配收入的提高和各品牌生產(chǎn)成本、營銷成本的暴增,微波爐成為各品牌的利潤支撐點,并成為市場競爭焦點。
2008年以來,在原材料價格追漲、各種經(jīng)營成本居高的情況下,冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電相繼提價。有趣的是,與大家電的提價由西門子、海爾等主動發(fā)起不同,微波爐市場僅有追隨品牌發(fā)出*宣言,格蘭仕則表示不會提價。
而從國美、蘇寧等家電連鎖賣場看到,在明顯感受到冰洗等大家電*之后,消費者對微波爐的*變得十分敏感。接受采訪的消費者紛紛表示,冰箱、洗衣機品牌多,可以選擇不*或者漲幅小的品牌,微波爐品牌高度集中,*品牌是,難以接受別的品牌*。
由于目前微波爐的功能已經(jīng)向“”化方向發(fā)展,功能單一的機型即使不*,消費者的購買興趣也不大。
據(jù)調(diào)查,對于更關(guān)注功能的和實用的消費者來講,價格并不是左右其選購的*的因素,像眼下zui的格蘭仕“中國紅”光波微波爐,目前大部分機型零售價在800元以上,但絲毫沒有影響到其旺銷程度。在許多消費者看來,一臺集中了燉、烤、煮、蒸等多種烹飪功能,具有消毒、解凍等多種實用附加功能的“型”微波爐更讓人動心。
“在沒有提價之前,跟隨品牌的*是十分冒險的?!薄獦I(yè)內(nèi)人士指出,如果行業(yè)沒有提價,那就說明廠家仍然具有稀釋成本壓力的能力,企業(yè)應(yīng)著力于技術(shù)革新、經(jīng)營創(chuàng)新,而不是簡單地將成本壓力轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。
產(chǎn)業(yè)集約化,顯示威力
據(jù)了解,2007年中國微波爐格蘭仕在市場的地位更加顯著,其銷量達到2500萬臺,占有50%以上*。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示,微波爐市場基本格局穩(wěn)定,零售量*位于前三位的品牌所占*之和為95.51%。其中,格蘭仕以優(yōu)勢穩(wěn)居*,*。
在格蘭仕微波爐2008年中國市場年會上,格蘭仕以精品布陣中國市場的策略更加鮮明。
格蘭仕微波爐中國市場銷售公司總梁紅生表示,格蘭仕作為微波爐*羊,2008年將淘汰低價值產(chǎn)品,普及全功能產(chǎn)品,以精制產(chǎn)品、服務(wù)為支撐點,面對新的市場目標,格蘭仕今年投入微波爐技術(shù)研發(fā)的預(yù)算達到5億元,主要用于新技術(shù)開發(fā)、新材料應(yīng)用、新產(chǎn)品研發(fā)。并通過文化營銷、體驗營銷、技術(shù)交流等方式加強消費引導(dǎo),做大、做強微波爐產(chǎn)業(yè)蛋糕。
家電研究專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為,縱觀西門子、飛利浦等發(fā)展軌跡,基本上是一條“ 行業(yè)霸主——開發(fā)革命性產(chǎn)品——提升生活品質(zhì)”的發(fā)展之路。格蘭仕微波爐的發(fā)展軌跡與這一模式如出一轍。隨著“中國紅”等革命性產(chǎn)品的相繼推出,不難看出,格蘭仕微波爐的開發(fā)理念正在朝著提升消費者生活品質(zhì)的方向轉(zhuǎn)變。
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