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    隨著醫(yī)用化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展，*特色的醫(yī)用化妝品包裝市場(chǎng)將更加火熱。據(jù)位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團(tuán)預(yù)計(jì)，藥用包裝品市場(chǎng)的需求量將以每年11%的速度增長(zhǎng)，到2008年，僅制造商的銷(xiāo)售額就能達(dá)到70億美元。
　　藥用化妝品（Cosmeceutical Packaging）是當(dāng)今美容行業(yè)zui炙手可熱的名詞。美國(guó)食品與藥品管理局（FDA）對(duì)此定義為：化妝品行業(yè)里那些具有藥用價(jià)值的化妝品稱為藥用化妝品。但是，在FDA的管理?xiàng)l例中，藥用化妝品不能作為藥品。FDA對(duì)此解釋為，“在食品、藥品和化妝品的管理規(guī)范中，藥品被定義為那些可以治愈、治療、減輕或預(yù)防人體機(jī)能疾病的產(chǎn)品。藥品在銷(xiāo)售前必須得到FDA的許可，而化妝品則不必。FDA認(rèn)為，如果一個(gè)產(chǎn)品具有藥品的特性，這種產(chǎn)品就必須被認(rèn)定為藥品。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，不管是彩妝、肌膚護(hù)理、個(gè)人保健還是抗衰老產(chǎn)品，都希望有藥用化妝品的特性。如一些企業(yè)的研發(fā)者，或是一些皮膚科專家，或具有科研背景的人，在研制出能抵抗皮膚衰老、保持青春的護(hù)膚產(chǎn)品后，就很愿意將這些品牌歸為“藥用化妝品”。
　　2005年1月，Packaged Facts和Market Research公司發(fā)表了關(guān)于美國(guó)藥用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的文章。該文章表明，美國(guó)在皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理及其它藥用化妝品的銷(xiāo)售額每年可達(dá)124億美元。
　　NPD集團(tuán)下屬NPD Beauty公司的Port Washington說(shuō)：“藥用化妝品隨著SPA香熏及化妝藝術(shù)沙龍的普及，快速發(fā)展了起來(lái)。2001年，這些藥用品牌的*只有7%，而2004年，這些品牌已經(jīng)占到了整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)的18%。藥用化妝品正在迅速地開(kāi)辟著市場(chǎng)，2004年與2003年相比，這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)率就達(dá)到了92%”。
　　位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團(tuán)預(yù)計(jì)，藥用包裝品市場(chǎng)的需求量將以每年11%的速度增長(zhǎng)，到2008年，僅制造商的銷(xiāo)售額就能達(dá)到70億美元。隨著更多防衰老新品的推出，以及能保持青春的新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，藥用化妝品市場(chǎng)必將具有更大的成長(zhǎng)空間。2004年11月，F(xiàn)reedonia就發(fā)表了題為《至2008年的藥用化妝品市場(chǎng)》的文章。他們認(rèn)為，2008年護(hù)膚品將占有整個(gè)化妝品市場(chǎng)60%的*，而一半以上的護(hù)膚品中都將是那些抵抗衰老的藥用化妝品。尤其那些有醫(yī)藥背景的產(chǎn)品增長(zhǎng)更快，年均增長(zhǎng)速度將近16%。 


奧斯莫蒂克斯: 運(yùn)用科學(xué)技術(shù)
對(duì)于藥用化妝品，波特女士認(rèn)為其市場(chǎng)推廣活動(dòng)需要平衡藥品和化妝品之間的相互關(guān)系
　
　1993年8月，斯蒂芬和弗朗斯?波特女士共同建立了奧斯莫蒂克斯（Osmotics）公司。自誕生之日起，創(chuàng)始人便致力于將Osmotics發(fā)展為*品牌，為廣大客戶提供具有醫(yī)療效果的藥用化妝品。
　　在過(guò)去10年里，Osmotics公司與的醫(yī)療學(xué)府和業(yè)內(nèi)的科學(xué)家建立了密切的合作關(guān)系，幫助其將全新的想法轉(zhuǎn)化為切實(shí)可用的產(chǎn)品。Osmotics產(chǎn)品的配方*，是世界上zui的生物化學(xué)研究的結(jié)晶，經(jīng)歷了嚴(yán)格的測(cè)試認(rèn)證，其原料配方也擁有多項(xiàng)，Osmotics產(chǎn)品經(jīng)臨床試驗(yàn)后被認(rèn)為安全有效。
　　對(duì)于藥用化妝品，波特女士認(rèn)為其市場(chǎng)推廣活動(dòng)需要平衡藥品和化妝品之間的相互關(guān)系。藥用化妝品是藥品和化妝品之間的中間產(chǎn)品。因此，可以像客戶了解藥品那樣，讓客戶去了解藥用化妝品的特點(diǎn)。藥用化妝品行業(yè)可以自成行業(yè)體系，也能自發(fā)地建立行業(yè)監(jiān)管規(guī)則。因此，她認(rèn)為FDA沒(méi)必要介入藥用化妝品行業(yè)中來(lái)。
　　Osmotics正在重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，包括全新的Logo及外包裝紙盒。這些設(shè)計(jì)將更多地考慮如何保證產(chǎn)品密封性，并為客戶提供準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單的使用說(shuō)明。波特女士說(shuō)：“新的產(chǎn)品包裝將在紙盒外包裝上使用更大的字體，方便消費(fèi)者識(shí)別和閱讀，并了解如何使用產(chǎn)品。同時(shí)，包裝的一側(cè)將印上醫(yī)學(xué)專家的使用提示。
　　Osmotics的產(chǎn)品主要采用精細(xì)的珠光材料，或被亮紫色、銀色點(diǎn)綴的乳白色容器。Osmoticszui成功的品牌——Blue Copper 5系列就采用了帶有藍(lán)金屬色瓶蓋的乳白色容器。波特女士強(qiáng)調(diào)：“目前，我們已經(jīng)將傳統(tǒng)的玻璃瓶換成技術(shù)含量更高的乳白色塑料器皿，并配有密封性良好的瓶蓋，我們希望產(chǎn)品能向用戶準(zhǔn)確傳達(dá)‘藥用化妝品’的理念。” 
郝博士護(hù)膚品采用了類似于藥品的包裝，大量使用白色，相同系列用同種顏色加以強(qiáng)調(diào)
　　1955年魯?shù)婪颉ず滤箍ú┦浚≧udolf Hauschka）在德國(guó)的Eckwalden和Bad Boll建立了WALA公司，并推出了以郝斯卡博士（Dr. Hauschka）命名的護(hù)膚品。2005年，郝博士護(hù)膚品已成為藥用化妝品行業(yè)的*品牌。這一品牌致力于采用天然元素創(chuàng)造健康、自然的護(hù)膚品。在美國(guó)，郝博士護(hù)膚品主要通過(guò)一些通過(guò)一些特色商店（如美容沙龍和SPA館）進(jìn)行銷(xiāo)售。
   “藥用化妝品”引起了英國(guó)郝博士公司執(zhí)行官塞巴斯蒂安·帕森的濃厚興趣。他提到：“藥用化妝品是新興的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的態(tài)度相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有被準(zhǔn)確定義，也缺乏健全的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制。”據(jù)帕森介紹，郝博士旗下的各種護(hù)膚品包裝是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。他說(shuō)：“我們產(chǎn)品可以劃分為適合臉部、全身或頭發(fā)等部位使用的產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)研究，這也是我們區(qū)別于其它眾多產(chǎn)品的主要特點(diǎn)?！?
　　在郝博士的產(chǎn)品包裝中，為了獲得純凈、醒目的印象，白色被選為主色調(diào)。帕森解釋說(shuō)：“我們喜歡清新、純凈和自然的感覺(jué)，這種感覺(jué)正好折射出郝博士護(hù)膚品的天然本質(zhì)?！睘榱吮ＷC郝博士護(hù)膚品的天然特質(zhì)，帕森還提到，他們的產(chǎn)品包裝使用的都是玻璃瓶，且在無(wú)菌工廠內(nèi)進(jìn)行灌裝。產(chǎn)品被置于稱為“Rhythmical”的環(huán)境規(guī)范下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行極為嚴(yán)格的消毒。帕森強(qiáng)調(diào)：“玻璃是一種很穩(wěn)定的材料，基本不會(huì)和護(hù)膚品本身發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。而在無(wú)菌條件下對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行罐裝，極大保證了產(chǎn)品的純凈和安全性。”

帕里肯：*的產(chǎn)品，樸實(shí)的外表
zui大挑戰(zhàn)來(lái)自于要消除人們對(duì)化妝品固有的觀念

      帕里肯護(hù)膚品喜歡使用科研色彩的包裝風(fēng)格。棕色和白色反映了嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度 尼古拉斯·帕里肯博士是的皮膚專家，不僅是紐約時(shí)報(bào)zui的專欄作者之一，還擁有自己的護(hù)膚品牌：帕里肯（Perricone）。
　　被問(wèn)及什么是開(kāi)發(fā)藥用化妝品面臨的zui大挑戰(zhàn)時(shí)，帕里肯博士說(shuō)：“zui大挑戰(zhàn)來(lái)自于要消除人們對(duì)化妝品固有的觀念。畢竟化妝品擁有100多年的歷史，在過(guò)去，化妝品只是通過(guò)市場(chǎng)推廣來(lái)獲取消費(fèi)者的認(rèn)同，而其本身所具有的科學(xué)價(jià)值相當(dāng)少。因此人們對(duì)化妝品存有偏見(jiàn)，認(rèn)為化妝品不值得信任?！迸晾锟喜┦刻岬?，其開(kāi)發(fā)的藥用化妝品的包裝都是自己設(shè)計(jì)的。為了提高產(chǎn)品的可信度，帕里肯博士采用了深棕色和白色來(lái)顯示產(chǎn)品本身所具有的嚴(yán)肅認(rèn)真的科學(xué)態(tài)度。
    倩碧：與康奈爾醫(yī)科大學(xué)聯(lián)合建立研究中心
    是化妝品公司與醫(yī)科大學(xué)的合作
　  1968年，雅詩(shī)蘭黛與曼哈頓皮膚專家諾曼·奧蘭特瑞博士共同開(kāi)發(fā)了倩碧（Clinique）這個(gè)品牌，為客戶提供各類護(hù)膚品。倩碧在推出伊始便致力于護(hù)膚產(chǎn)品的科學(xué)研究。同時(shí)，倩碧也通過(guò)一些贊助活動(dòng)與的醫(yī)療保健尤其是皮膚護(hù)理行業(yè)的專家建立了緊密。
　  2005年3月16日，倩碧與威爾·康奈爾醫(yī)科大學(xué)的皮膚學(xué)院合作建立了皮膚研究中心，致力于保持肌膚健康的研究。2006年秋，這個(gè)中心將正式對(duì)外開(kāi)放。此研究中心的成立，無(wú)疑將促進(jìn)康乃爾大學(xué)在皮膚學(xué)研究上取得進(jìn)一步的發(fā)展。這也是化妝品公司與醫(yī)科大學(xué)的合作，表明了科學(xué)研究與臨床應(yīng)用深入合作的趨勢(shì)。康奈爾醫(yī)科大學(xué)表示：“我們非常感謝倩碧公司給予的慷慨支助，相信雙方的合作將進(jìn)一步推進(jìn)人類在醫(yī)療研究、醫(yī)學(xué)教育和患者護(hù)理領(lǐng)域的發(fā)展?！?
　  倩碧總裁菲利浦·夏爾說(shuō)：“倩碧區(qū)別于很多品牌的原因之一便是倩碧一直關(guān)注皮膚學(xué)研究的zui前沿，皮膚研究中心的成立正表明了我們的觀點(diǎn)。37年前，倩碧只有一名皮膚專家，而今，為了開(kāi)發(fā)更多*的護(hù)膚品，倩碧與像康奈爾大學(xué)這樣的*學(xué)府進(jìn)行合作，這一點(diǎn)對(duì)我們至關(guān)重要?！毖芯恐行膶⒔?的治療室、候診室及信息資源中心，客戶可通過(guò)倩碧提供的電腦信息方便地查詢相關(guān)信息。與此同時(shí)，倩碧還將提供關(guān)于研究中心的介紹、皮膚護(hù)理方面的資訊等。
　  未來(lái)，研究中心還將推出“倩碧臨床專家”（Clinique Clinical Scholar）項(xiàng)目，并與其他研究中心進(jìn)行合作。同時(shí)，研究中心還計(jì)劃建立“護(hù)膚論壇”，使論壇發(fā)展成為皮膚學(xué)及相關(guān)學(xué)科專業(yè)人士學(xué)習(xí)、交流的盛會(huì)。