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    金秋送爽.剛剛送走“十一”黃金周.馬上就要迎來(lái)圣誕、元旦乃至新年。這時(shí)正是各種保健品、禮品消費(fèi)的旺季。中國(guó)素來(lái)有“禮儀之邦”的美譽(yù).節(jié)日之間人們禮尚往來(lái)是*的。無(wú)論是走親訪友.孝敬父母還是關(guān)愛(ài)兒女.都需要饋贈(zèng)一些保健品和禮品。對(duì)于商家來(lái)說(shuō).這時(shí)更是聞不到硝煙味的戰(zhàn)場(chǎng).力求拿出渾身解數(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者。于是乎.在節(jié)日紅燈的高照下.一場(chǎng)保健品、禮品的包裝大戰(zhàn).正在緊鑼密鼓的籌備中。  

　　品牌包裝火熱保健品市場(chǎng)  
　　去年是保健品行業(yè)的大熱之年.上半年一場(chǎng)突如其來(lái)的非典.把保健品市場(chǎng)帶入紅火的年代。我國(guó)保健品市場(chǎng)在多年連續(xù)下跌的情況下.奇跡般地創(chuàng)造出保健品*大幅飆升的神話。據(jù)統(tǒng)計(jì).2003年國(guó)內(nèi)保健品銷售總額已突破300億元大關(guān).比上年猛增近50％。2004年整個(gè)保健品銷售市場(chǎng)依然呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。 

　　盡管行業(yè)發(fā)展的巨大空間令業(yè)內(nèi)人士欣喜不已.但其中存在的隱憂也令他們頗為不安。保健品市場(chǎng)產(chǎn)品繁多.各個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈.產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊.消費(fèi)者的需求也各不相同。所以.現(xiàn)在保健品的競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)至品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這場(chǎng)大戰(zhàn)熱熱鬧鬧的持續(xù)到今年。  

　　專家認(rèn)為.中國(guó)的保健業(yè)企業(yè)數(shù)量日益增多.產(chǎn)品品牌層出不窮。在產(chǎn)品與營(yíng)銷手法都極為雷同的背景下.醫(yī)藥保健企業(yè)若要突出重圍.只有兩條出路：一.創(chuàng)新。創(chuàng)新才能開拓新的市場(chǎng).創(chuàng)新才能保證產(chǎn)品獨(dú)樹一幟.創(chuàng)新才能規(guī)避低水平、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。二.加*傳播力度。在同質(zhì)化的市場(chǎng)中.誰(shuí)的聲音更大.誰(shuí)給消費(fèi)者灌輸?shù)脄ui多.誰(shuí)就能贏得更多消費(fèi)者的支持.從而塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌。 

　　隨著保健品產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展.各個(gè)廠家對(duì)于保健品包裝方面的要求也越來(lái)越高.其包裝微瓦紙盒開始走上前臺(tái).成為體現(xiàn)保健品產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)的象征之一.成為保健品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要組成部分。 

　　來(lái)自國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明.當(dāng)前我國(guó)保健品包裝行業(yè)整體技術(shù)水平不高.檔次偏低.遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。調(diào)查數(shù)據(jù)明確的告訴我們一個(gè)信息：保健品包裝只是達(dá)到20世紀(jì)80年代水平。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的包裝質(zhì)量及包裝保健品產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低。在發(fā)達(dá)國(guó)家.保健品包裝占其價(jià)值的30%.而我國(guó)這一比例還不足10%。  

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)和我國(guó)已經(jīng)成功入世.有專家預(yù)測(cè).今后5年將是我國(guó)保健品包裝行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。  

　　專家指出.我國(guó)保健品包裝行業(yè)每年有150億元左右的年產(chǎn)值.僅能滿足國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)80%的需求。尤其是與層出不窮的新型保健品相比.與之相匹配的保健品包裝跟進(jìn)速度過(guò)慢.還不能適應(yīng)新品發(fā)展的要求。  

　　與此同時(shí).隨著人們對(duì)健康的關(guān)注以及生產(chǎn)技術(shù)的成熟.今后幾年.保健品的包裝行業(yè)將蘊(yùn)藏著誘人的巨大商機(jī).同時(shí)也正是保健食品包裝企業(yè)借勢(shì)發(fā)展的黃金階段.保健品廠家普遍希望保健品的包裝能成為他們的品牌標(biāo)識(shí)。  

　　禮品市場(chǎng)時(shí)興特色包裝  
　　與保健品市場(chǎng)相比.禮品市場(chǎng)的前景更加光明。由于近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁.人民購(gòu)買力大增.加上新奇禮品不斷推出.價(jià)格穩(wěn)定.致使中國(guó)禮品市場(chǎng)銷售前景看好。  

　　總體而言.消費(fèi)者對(duì)于禮品的看法是喜新不厭舊。一般來(lái)說(shuō).30-50歲的中年消費(fèi)者比較趨向傳統(tǒng)的禮品.茶葉、工藝品、鋼筆等等。但是18-29歲的青年消費(fèi)者就喜歡新產(chǎn)品.而他們往往是禮品消費(fèi)的生力軍。因此.國(guó)內(nèi)廠商正在不斷推出新產(chǎn)品.降低生產(chǎn)成本.提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平.以滿足人們的趨新心理。  

　　所以禮品的包裝更加注重產(chǎn)品的樣式和色彩.給禮品以、飽滿的裝飾效果.順應(yīng)時(shí)代潮流。為了方便展覽場(chǎng)所或店鋪的陳列.有些禮品需要強(qiáng)化包裝的展示性特征.這需在保證包裝的保護(hù)性不被破壞的情況下.賦予展示性的需求。  

　　用戶訪談：  
　　保健品包裝應(yīng)注重安全性  
　　深圳太太藥業(yè)有限公司  
　　由于我們生產(chǎn)的是保健品.消費(fèi)者對(duì)于我們的包裝還是非常重視的。我們?cè)诎b上之所以運(yùn)用瓦楞紙箱.是因?yàn)槲覀冃枰G色包裝。除了包裝成本要低.儲(chǔ)藏運(yùn)輸方便.能增加產(chǎn)品的安全感之外.還有一些特殊的要求。  

　　首先是安全性.包裝產(chǎn)品本身要無(wú)毒.不會(huì)釋放有毒物質(zhì).污染食品.影響人的身體健康。其次是可降解性。消費(fèi)者在服用了保健品以后.剩余包裝可降解.不會(huì)對(duì)人的健康有影響或?qū)Νh(huán)境造成污染。有時(shí)候我們還會(huì)要求保健品的包裝可以重復(fù)利用.保健食品在遵循可持續(xù)發(fā)展的原則下.要求保健品在消費(fèi)完以后.剩余包裝材料可繼續(xù)使用.既節(jié)約了資源.又可減少垃圾的產(chǎn)生.減輕對(duì)環(huán)境的污染。 

　　至于在紙箱廠的選擇方面.我們要求在包裝過(guò)程中不能對(duì)產(chǎn)品引入污染及對(duì)環(huán)境造成污染；包裝環(huán)境條件良好.衛(wèi)生安全；包裝設(shè)備性能安全良好.不會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有影響；包裝過(guò)程不會(huì)對(duì)人員身體健康有害.不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。  

　　包裝是無(wú)聲的廣告  
　　交大昂力多邦有限公司  
　　品牌的包裝對(duì)于商品的銷售有極大的作用。我舉一個(gè)典型的例子： 某家英國(guó)保健品廠.推出其新品種的保健品的時(shí)候.以三種不同的包裝試銷.其中一種的銷量遠(yuǎn)大于另外兩種。于是.該廠商就選定其為固定的產(chǎn)品包裝。  

　　消費(fèi)者常常通過(guò)保健品的包裝.在記憶中形成對(duì)一個(gè)保健品的固定印象.記住保健品的樣子.因而保健品的包裝的顏色和款式必須和保健品的性能、企業(yè)的形象采取一致.否則.保健品的品牌包裝就失去了意義。而且.一旦某一種保健品的銷路不錯(cuò)時(shí).包裝本身也就是無(wú)聲的廣告.它也是廣告的一種媒體。  

　　以目前的情況來(lái)說(shuō).大部分保健品的包裝只不過(guò)是采用彩色印刷來(lái)印制商品名稱、廠商名稱、價(jià)格、圖案等。當(dāng)然.單純簡(jiǎn)潔是包裝的要求之一.我們要求保健品的包裝外形輕巧、攜帶方便.顏色清新自然.讓消費(fèi)者看了以后自然而然的產(chǎn)生信任感。  

　　包裝是產(chǎn)品的重要的組成部分  
　　武漢紅桃K集團(tuán)  
　　我們的產(chǎn)品之所以會(huì)用到許多微瓦的紙盒和瓦楞的紙箱.是因?yàn)槲覀冇X(jué)得作為保健品的包裝.瓦楞紙有一系列*的優(yōu)點(diǎn).例如：加工性能好、印刷性能優(yōu)良、具有一定的機(jī)械性能、便于復(fù)合加工、衛(wèi)生安全性好、原料來(lái)源廣泛、容易形成大批量生產(chǎn)、品種多樣、成本低廉、重量較輕、便于運(yùn)輸.廢棄物可回收利用等等。  

　　我認(rèn)為包裝是我們保健產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分.*的包裝可以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力.并形成與競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品差別.在銷售現(xiàn)場(chǎng).外學(xué)者曾作過(guò)一項(xiàng)研究.發(fā)現(xiàn)由媒體廣告招來(lái)的顧客中.有33%的人在銷售現(xiàn)場(chǎng)而另行選擇包裝吸引人的品牌。所以我們除了要求包裝產(chǎn)品便于儲(chǔ)存管理.方便運(yùn)輸.減少損耗等.色彩鮮艷.攜帶方便.可以吸引消費(fèi)者的注意力。